锤子成都总部解散疑云 罗永浩如何跨出泥沼

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2018-10-24 10:11:20 时代周报 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  锤子成都总部解散疑云 罗永浩如何跨出泥沼

  时代周报记者 王州婷 发自广州

  在短信带来希望之后不久,成立六年的锤子科技又陷入了新的困境。

  10月15日,自称为锤子成都公司的员工在微博爆出锤子科技开始大规模裁员,刚落户成都仅一年或面临解散。随后第二天,锤子科技公告予以否认,同时表明,成都野望数码科技有限公司是锤子科技搬迁至成都后设立的新公司,而且公司的经营状况良好,各项业务也都在正常展开当中。

  而对于传闻中的“成都公司人员解散”,锤子科技表示,这实际为公司对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合,目的则是为了能够更好地加强公司整体的研发实力。不过,对于各路媒体探访锤子科技成都总公司办公室的信息,罗永浩并未继续在微博上继续进行回应,而是多次转发即将在成都举行发布会的宣传。

  一时间众说纷纭,成都当地一位圈内人士向时代周报记者透露,有资金支持的地方搭建了投资平台,希望能够招揽知名企业落户,而资金匮乏的明星企业锤子则有这个发展意图,至于落户企业的初衷,就不太容易说得清。

  据悉,去年8月份,罗永浩曾对外透露,公司完成一笔10亿元的融资,这是其自2016年11月以来最新获得的一轮融资,也是其在资金陷入困境后的“一根救命稻草”。

  锤子成都解散疑云究竟如何,仍有待后续事情的发展,但对于屡屡陷入经营危机的锤子科技而言,怎样走出发展困局才是罗永浩目前面临的最大难题。在成立六年期间,六次被传倒闭,五次被传收购,三次被曝资金链危机,作为为数不多仍然活着的中小型智能手机厂商,这一次将如何跨出泥潭?

  成都总部解散疑云

  对锤子科技而言,成都是命运转折之地。2017年,据传在资金上“命悬一线”的锤子接到了来自成都市的橄榄枝,获得了宝贵的6亿元投资。在业内看来,以推动发展科技产业的成都与在互联网界有着不小名气但资金紧缺的锤子科技,双方存在需求的契合点。

  作为双方合作的条件,锤子科技在2017年宣布把总部迁入成都,并在成都举办了坚果Pro 2的新品发布会,而在今年多次举办的活动上,罗永浩都不忘自我介绍,“我们是来自四川省成都市成华区的企业锤子科技”,足见其对于成都的重视。

  事实上,锤子科技总部迁入成都也在自宣布之后快速落地。从公开资料来看,2017年7月,成都成华区与锤子科技公司签订总部项目合作协议,项目初期规划面积约8000平方米,将锤子科技位于北京、深圳等地的行政、供应链、研发、设计等总部管理和服务部门整体迁入成华区,而罗永浩也分别在同年的6月、7月、8月份在成华区注册成立了成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司和畅呼吸科技(成都)有限公司三家公司。

  落户后,今年8月锤子科技于成都举行了首次运营情况通报会,锤子科技COO吴德周在会上透露,锤子科技2017年销售额较2016年度增长了164%。而根据当时参会的当地媒体报道,锤子科技成都分公司人员总量208人, 其中包括管理人员4人、研发人员98人、营销人员2人、客服人员95人、运营支持人员9人。

  而媒体最新报道则显示,“锤子科技位于成都市猛追湾世茂大厦的锤子科技成都总部办公室内,前台空无人员,办公桌椅大量空置,仅有寥寥几位员工”。事实上,就在锤子成都裁员报道期间,其陷入了舆论漩涡,甚至有人认为,缺钱的锤子科技在骗取资金。

  不过,亦有业内认为锤子科技成都公司的情况或许并非那么“糟糕”。第一手机界研究院院长孙燕飚向时代周报记者分析认为,不排除如锤子科技公告中所声明的,锤子科技在成都成立一年后将需要进行“更加节省和有效的人员整合”。

  他认为,锤子科技成立之初,在成都落地速度确实很快,人员铺设的力度也很大,为原公司人员数量的一半。而进入稳定期后,公司需要修正与预想不符的调整,因而锤子成都“人去楼空”或许并不是撤出,而是罗永浩在对上海、成都等城市公司进行战略性的调整。

  粉丝商业模式困境

  以“情怀”而别具一格的锤子科技,似乎陷入了“成也罗永浩,败也罗永浩”的怪圈。

  正如丁道师指出的,锤子科技以智能手机业务起家,其选择的“情怀”路线让罗永浩成为公司最具号召力的品牌,但相比华为、小米等位居前列的国产手机品牌,这也意味着锤子手机将面向的是小众市场。

  在历经国内手机行业高速发展的2015年、2016年,锤子科技推出的无论是定位高端的T1和T2,亦或是瞄准端市场的M1均未能突破百万出货量的生存关卡,这让锤子科技一直面临入不敷出的生存困境。

  公开的数据显示,从2012年至2016年,锤子科技连续处于亏损的状态。2016年9月,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技提交的招股书显示,2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元,2015年全年亏损4.62亿元;而苏宁云商2016年的年度报告则进一步曝光了锤子科技2016年的财务状况,营收8.09亿元,净亏损4.28亿元。

  虽然亏损连连,但在2012

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